En marketing, le branding est un terme qui concerne toutes les actions visant à gérer l'image commerciale d'une marque, d'une entreprise ou d'un produit. Apparue dans les années 1950, cette discipline a pris son essor tout au long de la deuxième partie du XXe siècle. Avec la mondialisation des échanges, puis le développement d'Internet et des réseaux sociaux, elle est devenue un aspect essentiel de la politique commerciale des entreprises.
Le branding consiste essentiellement à gérer, de la façon la plus positive et subtile qui soit, tous les aspects culturels liés à l'image du produit ou de la marque représentée, afin d'optimiser son impact auprès du public visé. Le branding correspond donc à tout l'écosystème culturel créé pour affirmer l'identité d'une marque dans l'inconscient collectif.
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